Mobile Trends 2012 – Y&R Exchange Vortrag
Im Kunsthaus Zürich präsentierte Y&R Gruppe die 9 Mobile Trends 2012: Entertainment, FourScreen, Social, Visual Status, Search, Location, Personalised Services, mCommerce, Advertising
Andy Widmer machte wie üblich die humorvolle Einführung.
Die heute von Urs Krucker und Scarlett Gaus präsentierten Resultate stammen aus der Studie “Mobile Trends 2012″.
joiz.tv – interaktives Fernsehen mit Social-Media Anbindung
joiz.tv aus Zürich ist interaktives Fernsehen mit begleitender Social Media. Alle Displays von Smartphones bis zum TV in der guten Stube werden adressiert und begleitet vom ganzen Social Media Spektrum zwischen Skype und Facebook.
Die darunterliegende Technologie muss nicht nur hochgradig flexibel (man weiss ja noch nicht genau wohin das Experiment führt) sondern als Massenmedium auch skalierbar und in Realtime interaktiv sein (Live-Interaktion im TV-Programm).
“IAB Leitfaden Recht und Onlinewerbung
Regulatorisches Umfeld Schweiz
- Liberales Umfeld (Werbefreiheit als Bestandteil der Wirtschaftsfreiheit)
- Bewährte Regeln für neue Sachverhalte
- Aber: UWG Revision 1. April 2012
- Werbeverbot für Registerhaie (Deklarationspflichten)
- AGB Kontrolle: Unlauter, wenn in irreführender Weise zum Nachteil eines Konsumenten vom Gesetz abweichend
- Strengere Anforderungen an Wettbewerbe
- e-commerce: Pflicht zur Deklaration des Anbieters sowie der Modalitäten von Vertragsabschluss und Anpassung. Eine Impressumspflicht gibt es aber weiterhin nicht.
Die IAB möchte eine Orientierungshilfe bieten in Bezug auf die wesentlichen rechtlichen Anforderungen in Online Marketing. Angeboten wird ein Überblick der wichtigsten Regeln und eine Q&A-Seite.
Google Analytics Multi-Channel Funnels
Früher wusste man nur den letzten Kontaktpunkt eines Kunden, bevor er einen Kauf ausgelöst hat. Heute kann man Kampagnen viel umfassender verfolgen: Zuerst gab es einen Klick in der organischen Suche, dann in den Adwords oder im Newsletter und erst dann folgte ein Abschluss. Oder man sah einen Eintrag in einem Tweet, greift später direkt auf die Website, sucht das Produkt ein paar Wochen später per organic Search und kauft schliesslich.
SEA (Search Engine Advertising) für grosse Accounts – Einrichten der Kontenstruktur und Keywords
“Grosse Accounts” ist kein präziser Begriff, aber wenn ein einziges Konto für SEA (Search Engine Advertising) nicht mehr reicht und man viele Anzeigengruppen und Keywords hat, MyClientCenter MCC nötig ist oder ein Google Mitarbeiter mit einem sprechen möchte, hat man wohl ein grosses Account…
Google Adwords vs. Facebook-Ads – Was ist effizienter?
Bei Google werden Suchbegriffe eingegeben, entsprechend werden passende Anzeigen geschaltet und ein klickender User landet auf einer Landing-Page des entsprechenden Produktes.
Bei Social Search wie bei Facebook haben die User ihre Interessen bereits eingegeben und Anzeigen werden direkt geschaltet ohne spezifische Suche des Benutzers.
Welches System ist effizienter?
AXA Winterthur – Der Online Kunde & Digital Business
Boris Jacklowsky, Leiter Digital Business / Web bei AXA Winterthur, präsentiert Analysen aus der Kundendatenbank und die Folgen für das Online Business.
BMW: Digitale Revolution und die Auswirkungen auf die Marketing- und Kommunikationsplanung
Roger Calisi, Leiter Marketing und Kommunikation, BMW Schweiz, am Dmexco Satellite Zürich über die Internetaktivitäten von BMW.
Internet Briefing: Die 5 wichtigsten Viral Marketing-Konzepte
Die Weitläufigkeit des Begriffs Viral Marketing bietet viel Raum für neuartige Kommunikationsansätze. Diese sind aber oft mehr von Wunschdenken geprägt als von professionellem Kalkül. Markus Gabriel beleuchtet in seinem Referat mit Fallbeispielen die fünf erfolgversprechendsten Viralkonzepte, die sich im Laufe der Zeit herauskristallisiert haben.
- Freemium
- The Law of the Few
- Empfehlung
- Story Telling
- Systemische Viralität
Mobile Apps: Marketing und Monetarisierung – Internet Briefing Zürich
Eine App ist schnell erstellt, aber wie kommt man auf genügend Benutzer und wie verdient man damit Geld? Matthias Sala, Gründer und CEO von Gbanga stellt die Best Practices im Rahmen des Internet Briefings Zürich vor. Gbanga erstellt ortsbasierte Unterhaltungs-Apps.
Mein Kurzfazit: Die einfache Patentlösung gibt es (wieder einmal) nicht…
Social Media für Produktlancierung bei KMU
Der erfolgreiche Einsatz von Social Media läuft erfahrungsgemäss über die drei Stufen Lancierung, Verwaltung, Optimierung.
Media Use Index gemäss Young & Rubicam Gruppe
Einführung von Andreas Widmer anhand von Impressionen der Messe “WPP Stream“: Ogilvy, JWT, Venture Capitalists, etc. fragten sich: Wohin geht die Reise in den digitalen Medien?
Die Medien-Trends an der “Stream” in dieser Reihenfolge:
- Internet
- TV
- Mobile
- Outdoor
- Print
- Radio
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3 Trends für das kommende Jahr(zehnt) – Claus Bornholt, Futurecom
Claus Bornholt, Futurecom, über drei Megatrends für das kommende Jahr(zehnt).
Trend 1: Willkommen in der App-Economy oder Das Ende der “Gratis-Ära”
Trend 2: Mobile Nutzung führt zu mehr “Mobile Advertising”
Trend 3: Augmented Reality – mehr als nur ein Gimmick
Steve Jobs präsentiert das neue iPhone 4 – wow!
Wow! Auch als Nicht-Mac-User muss ich zugeben: I’m impressed!
Was Steve Jobs heute an der Entwicklerkonferenz WWDC 2010 präsentiert, wird ein weiterer Meilenstein in der Geschichte der Mobil-Kommunikation.
Thank You Economy: Flattr – Freiwillig für Inhalte bezahlen
Flattr – Ein neuer Dienst für Social Micropayments.
“Flattr” ist ein Wortspiel aus dem Englischen ‘to flatter’ – schmeicheln – und Flat Rate: Man “schmeichelt” Inhalten im Web, indem man auf deren Flattr-Icon klickt. Und eine Flat Rate ist es deshalb, weil alle angeklickten Inhalte den gleichen (Micro-)Betrag überwiesen erhalten.
Erklärung der Funktionsweise von Flattr:
